《梦华录》广播结束后,superdot又错过了?

文本附录

已经播出半个多月了,《梦华录》它已成为一部非凡的电视连续剧。

这也是“电视剧梦境”占据微博、电影和电视榜首的半个月,发布了近60000条帖子,阅读量超过14.2亿。有趣的是《梦华录》自播出以来,几乎每天,人们都会在相关的超级词语下“索要更多”,甚至人们也会反复提到“索要超级积分”、“安排超级积分”和“我们有钱”。

去年10月,在之前的“口头和书面批评”下,爱优腾先后宣布推出了off-shelfadvancedon-demand功能,这是一项视频会员增值服务,它曾因响应用户的需求而诞生,并因《梦华录》它再次回到了公众的视野。

事实上,无论在哪个领域,用户对产品增值服务的态度都会表现出一些事后诸葛亮的特点。

时间推迟到2019年,《陈情令》受欢迎的是,通常的会员排定已不能满足,催促更多的声音此起彼伏。视频平台首次推出了advanceondemand,允许用户在自愿的前提下提前解锁内容。按需预付款也适用于同年的流行剧《庆余年》中等的

然而,这一模式一旦推出,就面临着“变相减少会员权”、“侵蚀观众信任”、“捆绑销售”、“vvvip”等问题的压力。这些观点被媒体的呼吁扩大了,成为了随需应变的犯罪。最后,平台不得不低头。去年10月,“按需预付款”结束。hyperdot推出仅仅两年。

服务已停止,但需求未终止。近一年来,国产戏剧创作了许多优秀作品,《开端》《警察荣誉》在播放“后超级点”剧集时,一些用户提到他们“希望恢复超级点”。以及期待已久的高品质古木偶戏《梦华录》互联网的出现再次唤醒了用户对高级点播增值服务的需求。也许连视频平台都没想到,过去的这个“韭菜切瘤”账户,半年后才能让用户喊出“真香”。

虽然对比度很大,但用户不难猜测。改变的是产品形式的商业模式,但用户的需求是一致的。他们想更快、更多地看到好东西。

因此,社交媒体如今面临着一个尴尬的局面:在最初滥用用户时被迫下架的advanceVOD也被用户记住,而这些渴望的声音也被其他人附和。

事实上,点播早在诞生之初就顺应了用户“争取更多”的市场需求,这足以说明用户对平台和增值服务的舆论根源并不在于点播,这只是在市场没有得到足够时间验证的背景下过早死亡的产物。试想,如果原来的超级点不是直接切断,而是在规则优化后满足用户的需求,会不会更符合市场规律?

国内外流媒体在过去和现在都有不同的发展路径。以网飞为首的西部流媒体坚持会员制模式,这意味着用户在解锁平台成员独有的增值服务之前,不能享有任何权益。

在中国,只要你有耐心,用户仍然可以免费体验平台上一半以上的内容。

这种在中国广泛使用的广告+会员模式,无法覆盖长视频平台的巨额购买和自制成本,使得国内几大平台始终陷入收入困境。在这种背景下,平台必须探索新的增值服务。

因此,我们见证了高级随需应变的出现。一方面,我们必须探索一种收入模式,另一方面,市场需求需要用户不断发出声音。高级随需应变应该是一个双赢的结果,可以增加平台的收入,并为用户提供多种选择。

高级按需服务(advancedon-demand)过早消亡的根本原因在于该服务在行业中的普遍使用和规则的不完善,这导致了该愿景的未能实现。

2019年以来《陈情令》在首次应用advanceondemand后,业内许多平台开始效仿,因此在会员制的基础上,许多新剧集都设置了advanceondemand的门槛。

对于“早期解锁”服务,大多数用户只想将其应用于标题中的高质量内容,《梦华录》在该主题中,用户还表示愿意为他们喜欢的内容提前购买和解锁账单。

而在点播推进之前的两年里,一开始各平台都没有形成统一的收费和管理标准,这在一定程度上激怒和伤害了用户,优酷、腾讯、爱奇艺等主力平台自然会在这一混乱现象中成为公众批评的对象。

然而,在任何情况下,引导点播都是长视频领域的一个探索和创新方向。现在,梦幻录的出现也意味着用户并不反对提前支付高质量的头条内容,而是需要更为周到合理的规则和机制。

不过,任何创新都是靠摸石头过河。如果视频网站做得不好,用户有权责骂,也应该责骂,但他们并不是为了发泄而责骂,而是希望视频网站能够改进,提供更好的服务。直接的“死刑判决”缓解了愤怒,但也扼杀了一些用户的真正需求。既然这是观众的需求,那么这种探索精神是否值得用户和平台都更加耐心。

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